פרסומת

כולנו יודעים שהאמא האידאלית היא זו שמכבסת, מכינה את ארוחות הבוקר לילדים, מסיעה לבית הספר, דואגת ומטפחת. אך גם אמא צריכה הפסקה מידי פעם לא?
YES מציגה פתרון לאמהות אלו אשר כולל צפייה בטלוויזיה בזמן בו היא פנויה וזהו למעשה הזמן שלה!



יש כמה רמות של ניתוח סרטונים או תמונות,

ראשית, נתבונן בדברים הבסיסים שאנו רואים או במילים אחרות דנוטציה שנמצא בפרסומת.
רואים בפרסומת אישה בעלת קריירה, שמסיעה ילדים לבית הספר עם תיקים מצוידים באוכל, לחוגים וכו'..
לאחר שהיא מסיימת עם כל חובותיה יושבת וצופה בסלון בטלוויזיה שברשותה.

שנית, נחשוב מעבר למה שמראים ונעלה מספר קונוטציות המשתייכות לנראה.
בפרסומת נוכל לראות אמא לילדים אשר משקיעה את כל מאמציה בלרצות את ילדיה ולהסב להם רק טוב.
היא קמה מוקדם בבוקר ורצה כל היום לעשות סידורים על ילדיה בין אם זה לקחת אותם לבית הספר או לחוג, היא אשת קריירה אשר עובדת עבודה מקבילה וקשה אף יותר וזוהי העבודה של חיי בית ומשרד, כלומר היא צריכה להיות בעבודה אך במקום תמיד תאחר בגלל ילדיה ותמיד תחשוב עליהם, היא גם אשת קריירה וגם אישה של בית- אמא אוהבת וכל יכולה. בפועל היא מתוסכלת מעט ומרגישה לחוצה כיוון שרצה ממקום למקום כל יום כל היום, היא עייפה מן השגרה המשעממת והמרגיזה הכוללת הכנת אוכל, הסעה לבית הספר, כיבוס ועבודות בית נוספות.. היא אף מציינת ואומרת כי "הגיע לה עד כאן" כלומר נמאס לה מהשגרה שאין לה אפילו דקה אחת לעצמה.
אחרי השעה תשע בה היא נותנת לעצמה מנוחה וזמן להירגע ע"י צפייה בתכנים שמשדרים YES, זאת אומרת שבמשך היום היא משקיעה את כל מאמציה בילדים ובשעות הלילה היה משקיעה בעצמה. נוכל לראות בפרסומת כי כאשר יש לה זמן לעצמה היא מאושרת, מרגישה חופשיה ואף אומרת "הללויה" דבר המסמל כי זהו הזמן והמקום בו היא יכולה "להיגאל" מכל הקשיים שלה ולהרגיש את ה"ישועה".

בנוסף לכך, יש תמיד בפרסומות שאותן אנו רואים מיתוסים, דברים שמתחבאים מאחורי הנאמר והנראה.
בפרסומת נוכל לראות את המיתוס של האמא הכל יכולה אשר מדמים אותה לסופר וומן, שגם מנהלת חיים בבית על ילדיה ומעניקה להם את כל תשומת ליבה וגם מנהלת קריירה, דבר המסמל כי האמא יכולה הכל ולמעשה גדולה מהחיים.
לפי דעתי יש בפרסומת זו מידה של שבירת המיתוס מכיוון שלמרות שהאידאל האימהי הוא אמא שמחה, אוהבת, מבשלת, מחבקת, תומכת, עושה את עבודות הבית וכו'.... בפרסומת יש קטעים בהם האם נראית עייפה מהדברים ה"אימהיים" שהיא עושה, כי מי אמר שאמא שלנו אוהבת לעבוד במטבח ולבשל לנו אוכל? ומי אמר שאמא אוהבת ונהנית לדאוג שנגיע לבית הספר והחוגים?. יתר על כן מדובר בפרסומת זו על אם שמוצאת כמקום מפלט את הטלוויזיה שלה, מקום מפלט ממה? מהילדים שלה?, אבל כל אמא אוהבת להיות במחיצת ילדיה...לא? התשובה היא שכנראה שבפרסומת זו לא כיוון שהאם מנסה לצאת מן השגרה אשר ילדיה מחייבים אותה לקיים.